لماذا لا ترتّب صفحات منتجاتك، وكيف تبني بنية متجر يفهمها جوجل ويصل إليها المشتري.
المتجر يختلف عن الموقع التعريفي: مئات الصفحات، وكثير منها متشابه، وبعضها يظهر ويختفي مع المخزون. هذه الخصائص تخلق مشاكل سيو لا توجد في المواقع العادية.
المشكلة الأولى: المحتوى المكرر
أكبر ما يهدر إمكانات المتاجر هو نسخ وصف المنتج من المورّد. عشرات المتاجر تعرض النص نفسه حرفيًا، فلا يجد جوجل سببًا لترشيحك أنت.
- اكتب وصفًا خاصًا لكل منتج، ولو فقرتين تجيبان عن سؤال المشتري الحقيقي.
- أضف ما لا يوجد عند غيرك: مقاس فعلي، تجربة استخدام، مع ماذا يناسب.
- ابدأ بأكثر عشرين منتجًا مبيعًا بدل محاولة تغطية الكتالوج كله دفعة واحدة.
المشكلة الثانية: صفحات الفلاتر
كل فلتر يولّد رابطًا جديدًا: اللون، المقاس، السعر، الترتيب. متجر بخمسين منتجًا قد يولّد آلاف الروابط بمحتوى شبه متطابق، فيستهلك ميزانية الزحف على صفحات لا قيمة لها.
| الحالة | الإجراء |
|---|---|
| فلتر ترتيب فقط | رابط قانوني يشير للصفحة الأصلية |
| فلتر لون أو مقاس بلا طلب بحث عليه | منع الأرشفة |
| فلتر يقابل بحثًا حقيقيًا مثل «حذاء رياضي أسود» | صفحة مستقلة بمحتوى خاص |
| صفحات ترقيم | اتركها مؤرشفة بروابط قانونية ذاتية |
بنية المتجر
القاعدة العملية: أي منتج يجب أن يكون على بعد ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية. البنية العميقة تعني منتجات مدفونة لا يصلها الزاحف ولا المشتري.
- تصنيفات رئيسية قليلة وواضحة.
- تصنيفات فرعية عند الحاجة فقط، لا لمجرد التنظيم.
- صفحة تصنيف بمحتوى حقيقي في أعلاها، لا شبكة منتجات عارية.
- روابط داخلية بين المنتجات المرتبطة.
صفحات التصنيف هي كنزك المهمَل
الناس تبحث عن «حذاء جري رجالي» أكثر مما تبحث عن اسم موديل بعينه. صفحة التصنيف هي التي تستهدف هذه العبارات، ومع ذلك تُترك عادةً بلا عنوان ولا نص.
- عنوان يحمل الكلمة المستهدفة.
- فقرة تعريفية أعلى الشبكة تشرح ما يجده الزائر هنا.
- وصف يساعد على الاختيار لا يكرر أسماء المنتجات.
- أسئلة شائعة تخص هذه الفئة.
البيانات المنظمة
بيانات المنتج المنظمة هي ما يجعل السعر والتوفر والتقييم يظهر في نتيجة البحث نفسها. هذا يرفع نسبة النقر بوضوح.
شرط واحد لا يُكسر: ما تصرّح به يجب أن يطابق ما على الصفحة. سعر في البيانات يخالف السعر المعروض يُلغي الميزة وقد يعاقب الموقع.
المنتجات النافدة أو المحذوفة
| الحالة | الصحيح |
|---|---|
| نفد مؤقتًا | أبقِ الصفحة واذكر التوفر — لا تحذفها |
| توقف نهائيًا وله بديل | تحويل دائم إلى البديل |
| توقف بلا بديل | تحويل إلى تصنيفه |
| منتج موسمي | أبقِ الصفحة طول العام — الترتيب يتراكم |
السرعة
المتاجر أثقل المواقع: صور كثيرة وسكربتات تتبّع وأدوات مراجعات. اضغط الصور بصيغة حديثة، وحمّل ما هو خارج الشاشة بشكل كسول، وراجع كل سكربت خارجي — كل واحد يكلّفك جزءًا من سرعة الصفحة.
كيف نعمل
نبدأ من بنية التصنيفات وخريطة الكلمات قبل الحديث عن المنتجات، لأن التصنيف يجلب الزيارات والمنتج يحوّلها. ثم نعالج الفلاتر والبيانات المنظمة والسرعة.